范德安發(fā)布3·8女王節成績(jì)：瑜伽類(lèi)增長(cháng)465%，游泳類(lèi)目蟬聯(lián)冠軍
2020-03-28 14:20:32 分享
隨著(zhù)疫情形勢的好轉，全國消費勢頭也強勢復蘇。在剛剛過(guò)去的天貓“3·8女王節”，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)100%。而更耀眼的數字則來(lái)自時(shí)尚泳裝和運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品領(lǐng)域。作為兩大領(lǐng)域的雙料明星選手，Balneaire范德安官方戰報新鮮出爐：范德安斬獲游泳類(lèi)目全網(wǎng)（淘寶天貓3.8女王節）銷(xiāo)售第一的成績(jì)，繼續延續其泳衣界“頭號玩家”的身份。同時(shí)，Balneaire范德安瑜伽品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(cháng)465%，瑜伽墊同比增長(cháng)668%，在運動(dòng)瑜伽品類(lèi)繼續高歌猛進(jìn)，劍指行業(yè)第一寶座。
“開(kāi)疆拓土”，范德安運動(dòng)瑜伽品類(lèi)崛起
范德安瑜伽品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(cháng)465%，瑜伽墊同比增長(cháng)668%的驕人成績(jì)，固然有疫情期間“宅運動(dòng)”興起的客觀(guān)利好因素?？筛镜脑蛟谟诜兜掳苍谶\動(dòng)瑜伽領(lǐng)域的謀篇布局，以及在精準定位下的穩步前進(jìn)。
隨著(zhù)人們對健康、養生以及個(gè)人形象氣質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高，瑜伽這一“舶來(lái)品”也在中國迎來(lái)蓬勃發(fā)展之勢。數據顯示，近年來(lái)我國瑜伽市場(chǎng)保持20%-30%的增速，這給行業(yè)垂直品類(lèi)帶去機遇。不過(guò)與之相應的，行業(yè)準備和積淀不足，也暴露了諸多短板：如行業(yè)小品牌林立，品牌巨頭空缺，市場(chǎng)尚未進(jìn)入完全競爭；企業(yè)跟風(fēng)、互相“模仿”情況普遍導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，難以滿(mǎn)足年輕消費者群體的審美和個(gè)性化需求等。
瑜伽大品類(lèi)的巨大潛力和行業(yè)常存的痛點(diǎn)，讓Balneaire范德安早早謀篇布局，并立足自身優(yōu)勢，在設計、材質(zhì)、功能等綜合品質(zhì)方面不斷創(chuàng )新精進(jìn)，高舉高打，以品質(zhì)升級詮釋品牌價(jià)值，并一經(jīng)面世就在運動(dòng)瑜伽數個(gè)細分領(lǐng)域斬獲“爆品”甚至是“單品之王”的驚艷成績(jì)——其中就包括了在本次“3.8女王節”中大放光彩，躋身品牌熱銷(xiāo)TOP5排行榜的Balneaire范德安初學(xué)者瑜伽墊、瑜伽球等。
以Balneaire范德安初學(xué)者瑜伽墊為例，比之普通初學(xué)者瑜伽墊，它在品質(zhì)方面提升很多。比如采用了干濕防滑、雙免防滑的技術(shù)，創(chuàng )新性的采用波紋設計，可迅速導出汗水不受打滑影響，給初學(xué)者帶去更多安全保障。另外還設置有正位引導線(xiàn)，輔助新手完成動(dòng)作。更多的匠心和品質(zhì)保障，是其高人氣之源。同樣大賣(mài)的范德安瑜伽球也體現出品質(zhì)升級的特點(diǎn)，無(wú)論是更加安全的加厚處理，還是高彈TPE材質(zhì)帶來(lái)的動(dòng)感保障，抑或是創(chuàng )新波紋設計帶來(lái)的強抓地力，都在同價(jià)位產(chǎn)品中十分搶眼，品質(zhì)升級和高性?xún)r(jià)比為其口碑人氣加分不少。
Balneaire范德安運動(dòng)瑜伽品類(lèi)的崛起，與其鮮明的時(shí)尚風(fēng)格和產(chǎn)品力有很大關(guān)系。作為曾多次登上國際頂尖時(shí)尚雜志的知名品牌，Balneaire范德安的時(shí)尚“基因”令人印象深刻。在其設計師團隊中，有許多都是時(shí)尚和運動(dòng)領(lǐng)域的國際知名設計師，在運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品打造時(shí)，可以更好把握時(shí)尚性和運動(dòng)性的平衡，帶來(lái)兼具運動(dòng)施展的舒適性和視覺(jué)層面線(xiàn)條美的運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品，彌補了市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品往往只能偏重一端的不足，滿(mǎn)足了消費者的新需求、新主張，并快速俘獲用戶(hù)“芳心”，成為運動(dòng)瑜伽品類(lèi)炙手可熱的品牌。
范德安：明星青睞的時(shí)尚品牌
本次疫情期間，人們紛紛宅在家中抗擊疫情。在這種情況下，范德安運動(dòng)的倡議得到了無(wú)數人的響應，其中就包括了品牌“鐵粉”中的明星群體。作為在中國有100多位明星青睞的時(shí)尚品牌，范德安運動(dòng)瑜伽品類(lèi)迎來(lái)更多品牌曝光機會(huì )，其時(shí)尚設計魅力和獨特品質(zhì)，也再次彰顯無(wú)疑。
泳衣領(lǐng)軍地位牢固，再迎兩大利好
除了運動(dòng)瑜伽品類(lèi)外，范德安在本次“3.8女王節”期間斬獲游泳類(lèi)目全網(wǎng)（淘寶天貓3.8女王節）銷(xiāo)售第一的成績(jì)，顯現出其在泳衣領(lǐng)域牢不可破的領(lǐng)軍地位。如果再考慮到其在國慶節、“雙11”、“雙12”等電商平臺重要節日中“習慣性拿第一”的表現，其在泳衣市場(chǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢幾乎可用“統治級”來(lái)形容。
隨著(zhù)疫情形勢大幅好轉，經(jīng)濟活力的復蘇勢在必行，而專(zhuān)家預測的“報復性消費”也已初露端倪。再加之溫度逐步升高，游泳娛樂(lè )運動(dòng)大幕將啟，這些利好因素或將為范德安的引領(lǐng)優(yōu)勢再添砝碼。
在泳衣和瑜伽兩大領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的范德安，讓人們看到了該品牌在時(shí)尚、運動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的無(wú)限潛力。自覺(jué)而強烈的創(chuàng )新精神，對時(shí)尚精髓的深刻理解和把握，對專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)的極致堅守，是范德安不斷昂首闊步前進(jìn)，取得驕人市場(chǎng)戰績(jì)的三大主要因素。其品牌發(fā)展路線(xiàn)，給其他行業(yè)玩家帶去了有益的啟發(fā)。
