用運動(dòng)“宅”出幸福感！范德安運動(dòng)瑜伽系列助力用戶(hù)宅家抗疫塑造好身材！
2020-03-28 14:15:30 分享
因為疫情關(guān)系，許多人都變身宅家一族。不過(guò)在這個(gè)“最長(cháng)假期”里，許多人并沒(méi)有因為長(cháng)期宅家而變得頹廢或肥胖，反而是“宅出”了幸福感和好身材。究其原因，與居家健身的蔚然流行有很大關(guān)系。在許多線(xiàn)下健身俱樂(lè )部暫停營(yíng)業(yè)的情況下，人們的宅家健身熱情卻絲毫未受影響。而這股新興風(fēng)潮也帶動(dòng)著(zhù)運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品迎來(lái)了一個(gè)不折不扣的銷(xiāo)售旺季。
運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品熱銷(xiāo)，釋放新消費勢能
近期多家電商平臺出爐的熱銷(xiāo)商品榜單中，運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品都位居前列。譬如，拼多多數據顯示，春節期間瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍。其中，瑜伽墊更是與理發(fā)器、口紅一起位居“宅家十大熱銷(xiāo)商品”三甲之列。另?yè)〇|數據顯示，瑜伽裝備、跑步機、劃船機等熱銷(xiāo)，其中自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(cháng)150%，2月至今自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(cháng)近6倍。
以上數據都表明，運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品不僅未受本次疫情影響，反而迎來(lái)一個(gè)意外的春天。有專(zhuān)家表示，“這是當前及未來(lái)新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過(guò)后，中國消費市場(chǎng)還會(huì )迎來(lái)更大的反彈?！?/p>
而更加接地氣的說(shuō)法則來(lái)自消費者，“以前就一直想練瑜伽，可工作太忙沒(méi)時(shí)間?，F在宅在家里練練可以減減小肚子，塑塑形；還能增強抵抗力，減少一些內心的負能量！”、“練瑜伽是為了以更好的形象投入接下來(lái)的復工啊……現在已經(jīng)瘦了5斤，到時(shí)候嚇嚇同事們?！鳖?lèi)似上面這樣的表述十分常見(jiàn)。
功能明星帶動(dòng)作用明顯，“時(shí)尚有型”被看重
在眾多瑜伽品牌中，有一個(gè)叫做范德安Balneaire的爆款品牌格外亮眼。從銷(xiāo)售成績(jì)來(lái)看，其旗下多款運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品，如運動(dòng)瑜伽服、瑜伽墊等，都占據了同品類(lèi)銷(xiāo)量榜的前列，創(chuàng )下了不大不小的奇跡。而與其亮眼成績(jì)單相比，背后所折射出的消費新動(dòng)態(tài)更值得揣摩。
首先是不可忽視的明星帶動(dòng)作用。范德安Balneaire是一個(gè)備受明星喜愛(ài)的國際品牌，而范德安運動(dòng)瑜伽系列更是成為明星青睞的時(shí)尚運動(dòng)。在明星效應的帶動(dòng)下，該品牌迎來(lái)更多曝光機會(huì )，“種草”也更加深入人心。
其次，從其產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，該品牌的調性比較時(shí)尚、年輕，善于通過(guò)時(shí)尚有型的設計來(lái)體現年輕潮范。譬如市場(chǎng)人氣頗高的范德安瑜伽動(dòng)感青春系列運動(dòng)套裝，以輕彩色調為運動(dòng)增添了無(wú)限活力。而設計感十足的側面弧線(xiàn)，帶來(lái)視覺(jué)拉伸的時(shí)尚風(fēng)潮。再如其銷(xiāo)量耀眼的專(zhuān)業(yè)防滑運動(dòng)瑜伽墊，時(shí)尚色彩和細膩的紋路設計，同樣彰顯出時(shí)尚感。
自然，除了以上兩大層面外，該品牌的功能體驗也備受用戶(hù)點(diǎn)贊。以上面提到的范德安運動(dòng)瑜伽套裝為例，“彈力好”、“舒適透氣”、“包裹性好”、“服帖“、“顯瘦”等成為消費者評語(yǔ)中的高頻詞匯。
由此可見(jiàn)，在運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品消費中，消費者既看重產(chǎn)品的功能化賣(mài)點(diǎn)，又注重時(shí)尚有型，傾向于參考明星、網(wǎng)紅等高勢能人群的意見(jiàn)。而這些消費新動(dòng)態(tài)，也給整個(gè)行業(yè)帶去啟發(fā)，為后者的產(chǎn)品、品牌升級帶去有益的借鑒。
創(chuàng )新力，依然是不變的主題
此外，通過(guò)深入調查得知，在運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品領(lǐng)域，被消費者所詬病最多之處，往往是“產(chǎn)品雷同”、“樣子不好看”、“質(zhì)量差”等。而究其原因，與目前的行業(yè)現狀有很大關(guān)系。許多運動(dòng)瑜伽品牌都是代工產(chǎn)品，對產(chǎn)品設計感和個(gè)性化理解不深，也并不十分看重，而是大行模仿、借鑒之風(fēng)，造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化。
而范德安Balneaire的走紅則與其注重創(chuàng )新，秉持原創(chuàng )設計有很大關(guān)系。該品牌從設計到研發(fā)再到生產(chǎn)都由自己來(lái)完成。在設計時(shí)善于捕捉前沿時(shí)尚靈感，又看重與消費者的良性溝通，將后者的訴求更好落地到瑜伽產(chǎn)品設計和打造上，這就讓產(chǎn)品保持了個(gè)性化和創(chuàng )新魅力。概而言之，盡管消費市場(chǎng)形勢不斷變化，可創(chuàng )新能力，依然是運動(dòng)瑜伽產(chǎn)品領(lǐng)域不變的主題。
受疫情影響，線(xiàn)下運動(dòng)健身房的全面復蘇還有一段路要走?？杉词谷绱?，也難以阻擋人們的健身熱情。在此背后是人們對健康生活和完美自我的不變追求。疫情過(guò)后，人們對健康關(guān)注度的空前提升，也必將給運動(dòng)瑜伽乃至整個(gè)健身運動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶去利好。
